Сбыт в маркетинге - это:

Выберите один ответ:

a. Отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров ил" услуг.

b. Общение продавца с покупателем.

c. Совокупность операций начиная с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю (включительно).

Что представляет собой маркетинговая стратегия?

Выберите один ответ:

a. Воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период, и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка.

b. Результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме.

c. Комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке.

d. Комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности.

В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?

Выберите один ответ:

a. "Рынок покупателя".

b. "Равновесный рынок".

c. "Рынок продавца".

d. Продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда.

Если покупатель уделяет основное внимание удобству независимо от цены, то это:

Выберите один ответ:

a. Апатичные покупатели

b. Персонифицированные покупатели

c. Экономичные покупатели

d. Этичные покупатели

Вы реализуете товар производственного назначения. Kакую роль для его экспорта имеет сервис ?

Выберите один ответ:

a. Существенное и всегда решающее

b. Важное и не всегда решающее

Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера? (укажите лишнее)

Выберите один ответ:

a. Стремится ее расширить.

b. В значительной степени занят обороной своей позиции на рынке.

c. Имеет не менее чем 30-40-процентную долю на рынке и

d. Диктует свою волю остальным конкурентам.

e. Ориентируется на совокупный рыночный спрос.

Кто занимается продвижением товара.

Выберите один ответ:

a. Служба маркетинга

b. Руководство

c. Проектные отделы

d. Финансовые службы

Вы реализуете товар производственного назначения. Какую роль для его экспорта имеет реклама ?

Выберите один ответ:

a. Значительную

b. Hезначительную

Какова ориентация служб маркетинга, если ассортимент товаров невелик, количество регионов велико, количество сегментов невелико.

Выберите один ответ:

a. Региональная

b. Товарная

c. Функциональная

d. Сегментная

Определение места товара на рынке это:

Выберите один ответ:

a. Дифференциация

b. Позиционирование

c. Сегментация

Укажите основную задачу мероприятий СТИС

Выберите один ответ.

a. рассказать об опыте использования товара

b. склонить покупателя совершить повторную покупку

c. склонить покупателя совершить покупку впервые

d. сократить затраты на ФОС

При решении о дифференциации товара принято решение изменить упаковку товара. Укажите вид дифференциации

Выберите один ответ.

a. реальная

b. марочная

c. косметическая

Укажите подходы, используемые при определении целей рекламы

Выберите один ответ.

a. знания – покупка – эмоции

b. эмоции – покупка - знания

c. знания – эмоции – действия

Расположите важность составляющих маркетинговых коммуникаций по убыванию их значимости для товаров индивидуального потребления:

1. стимулирование сбыта

2. «паблик рилейшнз»

3. пропаганда

4. реклама

5. персональная продажа

Выберите один ответ.

a. 12345

b. 24531

c. 41532

d. 54321

На рынке реализуются автомобили, видеомагнитофоны. Укажите метод конкурентной борьбы.

Выберите один ответ.

a. межфирменная

b. неценовая

c. предметная

d. ценовая

Цена, складывающаяся на рынке покупателя, называется:

Выберите один ответ.

a. предложения

b. розничной

c. спроса

d. базисной

Что такое синдикативная информация?

Выберите один ответ.

a. информация, недоступная широкой публике

b. финансовая отчетность предприятия

c. информация, публикуемая предприятием

d. информация, доступная любому клиенту

При исследовании рынка наблюдатель не вступает в непосредственный контакт с наблюдаемым объектом. Какой метод изучения рынка используется?

Выберите один ответ.

a. эксперимент

b. опрос

c. панель

d. наблюдение

Предлагаемый предприятием товар сравнительно дорог по сравнению с конкурирующим товаром. Какой элемент рекламы лучше использовать?

Выберите один ответ.

a. убеждение

b. интерес

c. внимание

d. правильно выбрать действующее лицо рекламы

Что относится к дифференцированному ценообразованию?

Выберите один ответ.

a. географическое ценообразование

b. количественное ценообразование

c. стимулирующее ценообразование

d. ценовые войны

Скидка предоставлена постоянным клиентам. Укажите вид скидки.

Выберите один ответ.

a. дилерская

b. бонусная

c. сконто

d. специальная

Некоторая часть определенного рынка, используемая предприятием для проверки реакции потребителя на новый товар. Укажите тип рынка.

Выберите один ответ.

a. дифференцированный

b. концентрированный

c. пробный

d. целевой

Укажите мероприятия «паблик рилейшнз»

Выберите по крайней мере один ответ:

a. благотворительность

b. коммерческая реклама

c. директ мейл

d. престижная реклама

В некотором сегменте потребность удовлетворяется с помощью товара, который не создан специально под данную потребность. О чем идет речь?

Выберите один ответ.

a. рыночная ниша

b. рыночный спрос

c. рыночное окно

d. целевой рынок

Фирма желает закрепить за собой клиентов в качестве потенциальных, расширить свою клиентуру. С помощью каких мероприятий можно достичь этой цели?

Выберите один ответ.

a. мероприятий ценовой политики

b. мероприятий ФОС

c. мероприятий «паблик рилейшнз»

d. мероприятий СТИС

Укажите каналы мероприятий ФОС.

Выберите по крайней мере один ответ:

a. «директ мейл»

b. анонс

c. личные контакты

d. рассказ потребителя

Предприятие специально меняет цену в соответствии со спросом на рынке. Цена называется

Выберите один ответ.

a. рыночной

b. гибкой

c. скользящей

d. меняющейся

Для исследования рынка используется информация, доступная каждому, не дающая предприятию информационных преимуществ. О каких данных идет речь?

Выберите один ответ.

a. мягких

b. синдикативных

c. жестких

Какая рекламная стратегия основывается на информационном выделении достоинств рекламируемого товара?

Выберите один ответ.

a. стратегия образа

b. стратегия имиджа

c. стратегия логики

d. стратегия новости

Интервьюер задает немного простых вопросов. Им используется метод изучения рынка:

Выберите один ответ.

a. полевой

b. телефонные интервью

c. анкетирование по почте

d. личные интервью

Начало маркетинговых исследований определяет сегментация:

Выберите один ответ.

a. предварительная

b. определенная

c. оптимальная

d. окончательная

При каком методе изучения рынка можно получить самый большой объем информации?

Выберите один ответ.

a. персональное интервьюирование

b. телефонные интервью

c. анкетирование по почте

d. полевые исследования

Предприятие по данному товару представлено как небольшой производитель. Какой метод ценовой политики ему лучше использовать?

Выберите один ответ.

a. снятия сливок на рынке

b. цена внедрения товара на рынок

c. ценового лидерства

d. престижной цены

Что относится к элементам упаковки?

Выберите по крайней мере один ответ:

a. вкладыш

b. тара

c. сервис

d. ширина ассортимента

Одно наименование товарной марки используется для различных товаров. Какую марочную стратегию использует предприятие?

Выберите один ответ.

a. товарную

b. однопродуктовую

c. зонтичную

d. многопродуктовую

Совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность удовлетворять определенным потребностям в соответствии с ее назначением. О чем идет речь?

Выберите один ответ.

a. функциональность товара

b. конкурентоспособность товара

c. качество товара

d. потребительская ценность товара

Укажите параметры внешней среды

Выберите по крайней мере один ответ:

a. законодательство

b. конкурентоспособность

c. прибыль

d. конкуренты

Для мотивации персонала службы маркетинга используется модель «4С», к которой относятся параметры:

Выберите по крайней мере один ответ:

a. сегментация

b. согласование

c. стратегия

d. стимулы

Что включается в товарный ассортимент?

Выберите по крайней мере один ответ:

a. ассортиментные группы

b. номенклатура продукции

c. товарная политика

d. отдельные товары

Какой закон регулирует управление торговой маркой?

Выберите один ответ.

a. закон Кейнса

b. закон эффективности марки

c. закон Ланхима

d. закон Парето

Что включают товары повседневного спроса?

Выберите один ответ.

a. сложная бытовая техника

b. товары импульсной покупки

c. товары для экстренных случаев

d. мебель

Укажите контролируемые параметры маркетинга

Выберите по крайней мере один ответ:

a. цена

b. демография

c. товар

d. политика

Большинство покупателей товар приобрели. К какой стадии жизненного цикла товара это утверждение относится?

Выберите один ответ.

a. рост

b. насыщение

c. внедрение

d. зрелость

Рассчитывается количество продуктовых линий. О каком показателе идет речь?

Выберите один ответ.

a. высота товарного ассортимента

b. совместимость товарного ассортимента

c. ширина товарного ассортимента

d. глубина товарного ассортимента

Какие задачи решаются в пределах созидательной функции маркетинга?

Выберите по крайней мере один ответ:

a. изучение рынка

b. формирование ценовой политики

c. управление конкурентоспособностью товаров

d. организация производства новых товаров

Наиболее эффективный метод изучения проблем потребителя:

Выберите один ответ.

a. интервью

b. сегментирование

c. дифференциация

d. анкетирование

Решение о создании новых товаров реализуется при:

Выберите один ответ.

a. развивающемся методе маркетинге

b. противодействующем методе маркетинге

c. поддерживающем методе маркетинге

d. стимулирующем методе маркетинге

Какие направления в управлении маркетингом указаны ошибочно?

Выберите один ответ.

a. управление спросом

b. управление деятельностью

c. управление функцией

d. управление предложением

Укажите преимущества стандартизации:

Выберите по крайней мере один ответ:

a. снижение затрат на производство

b. учет требований покупателей

c. легкость внедрения новшеств

d. ускорение окупаемости инвестиций